Para cualquier marca trabajando en el entorno digital, el CRO es sin duda una de los mantras absolutos. Mejorar los ratios de conversión en cualquiera de las fases del funnel digital es básico, para obtener el mayor ROI posible de la inversión, no lo vamos a descubrir ahora. En esta búsqueda constante de palancas, desde Quimera os queremos explicar un método que estamos trabajando con varios de nuestros clientes: la mejora de la conversión de las campañas digitales gracias al login social.

La mayor parte de las campañas digitales parten de una pieza publicitaria (banner, post, etc..) para acabar llevando al usuario a un territorio de la marca, habitualmente una landing page. En este modelo, la marca paga por clicks, para obtener leads, pero pierde cualquier rastro de los clicks que no se convierten en leads. Puede parecer un trabalenguas, pero la consecuencia es evidente: en la siguiente campaña, la marca vuelve a comenzar de cero, pagando por todo el volumen de clicks que desea generar.

Gracias al login social, Quimera puede mejorar este modelo, en varios aspectos:

 

  • Captación de clicks. Todos los usuarios que clicken en los anuncios digitales y acepten el login social nos darán una información de contacto, de manera que iremos creando una BBDD para futuras campañas.
  • Optimización de las landing pages. En tanto que el login social absorbe información del usuario (nombre, apellidos, mail, edad, etc..), podremos eliminar todos esos campos de la landing page donde aterrice el usuario. La eliminación de campos aumenta exponencialmente la conversión de la landing.
  • Creación de un perfil de usuario para próximas campañas. Gracias al profiling social que nos aporta el login, podremos definir con exactitud que tipo de usuarios clickan en nuestros anuncios. Con es información, podremos crear públicos look-a-like con los que mejorar la efectividad de futuras campañas.

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¿Hasta que punto el login social puede generar CRO? Valorad estos dos escenarios:

  • La marca invierte para generar 50.000 clicks desde anuncios digitales, que aterrizan en una landing / formulario con 7 campos de registro. Con un ratio de conversión del 6,25%, captamos 3.125 leads cualificados.
  • La marca invierte para generar 50.000 clicks que pasan por el login social. El 80% lo aceptan, y 40.000 aterrizan en una landing donde hemos eliminado 5 campos de registro. El ratio de conversion se dispara al 11,5%. Captamos 4.600 leads (incremento del 40% en la efectividad de la campaña) y 40.000 clicks para la próxima campaña

Un incremento en los ratios de conversión que justifica con creces la integración de una herramienta como Quimera. Como siempre, si quereis saber más sobre cómo mejorar el ROI de vuestras campañas digitales gracias al profiling social, os invitamos a que contacteis a nuestros expertos: Ivan (ivan@quimera.link) y Oscar (oscar@quimera.link)